INSTAGRAM – LE RÉSEAU SOCIAL À LA DÉRIVE ?

L’achat de fans sur les médias sociaux, ça existe, nous le savons. Mais que se passe-t-il quand cette pratique se démocratise et s’étend non plus uniquement aux marques mais aussi aux utilisateurs lambdas ?

Instagram est mon réseau social préféré depuis presque 5 ans maintenant. C’est sur Instagram que j’ai commencé à aimer les réseaux sociaux et le digital. Sur Instagram que j’ai aiguisé mon oeil de photographe amatrice, que j’ai concentré mes efforts afin de rendre mes photos toujours plus esthétiques, vivantes, soignées… J’y ai développé ma touche et lutter pour toujours plus de perfection dans mon travail photographique. C’était un réseau où il faisait « bon vivre », où la bienveillance et le partage régnaient en maîtres.

Aujourd’hui encore ce réseau social est une vraie addiction, et ce malgré l’arrivée crescendo des posts sponsorisés, des comptes marques, puis de la modification du feed temporel par un feed « affinitaire »… J’y trouve toujours mon plaisir, mon échappatoire. J’y travaille ma vitrine, ma patte, mon sens du détail. Je ne cesse jamais d’être toujours plus exigeante envers moi-même.

Cependant, au cours des derniers mois mon moral en a pris un coup quand j’ai constaté par moi-même que l’achat d’abonnés sur ce réseau social si cher à mon coeur, était une pratique non plus réservée aux comptes entreprises, mais bien utilisée par n’importe qui. Et j’insiste grandement sur le n’importe qui.

J’ai d’abord été surprise de voir le compte de Micheline, dans ma promo de Master 1 l’année passée, voir sa communauté grandir de 600 à 1200 abonnés en l’espace d’une semaine… Tout en me disant, et je n’en ai pas honte, « Ses photos sont pourtant banales… voire dégeulasses ! ». Et puis bon, je ne l’aimais pas de toute façon, ça ne me surprend pas d’elle.

Et puis tout récemment, une bonne copine à moi partage l’une de mes photos sur son compte en m’identifiant… WAW 350 likes sur la photo en question en quelques minutes ! Pourtant elle avait une petite communauté… Ah WAW (round 2) elle a 2000 abonnés maintenant, c’est FOU en si peu de temps. Bizarre également que les 350 likes de la photo ne m’ait pourtant rapporté aucune visite sur mon compte. Puis deux semaines plus tard, la bonne copine en est rendu à 14 K. On est considéré comme « influenceurs » sur Instagram à partir de 10 K… Elle va surement commencer à recevoir des montres gratos.

J’en ai parlé à la copine, elle a commencé par nié puis a avoué toute l’affaire. Comme si j’allais lui faire la gueule pour ça. Non. Mais mentir pour un choix délibéré de sa part, c’est plutôt étrange de mon point de vue.

J’ai commencé par être révoltée de la pratique. Je me suis dis que c’était injuste. Et ça l’est. Injuste envers ceux qui se donne du mal pour être « reconnus ». Injuste, en fait, comme pour Thibault* qui se donne du mal dans son entreprise depuis 4-5 ans et qui a enfin eu une petite promotion, il en est fière d’ailleurs, il a travaillé dur pour ça. Mais à côté il y a Vincent*, qui vient d’arriver, qui fait du boulot plutôt médiocre, mais qui après être passé sous le bureau se retrouve Manager. Belle ascension.

(*Prénoms fictifs.)

Et puis moi le digital c’est ma passion mais aussi mon travail. Ma bonne copine m’a dit, un peu pour se justifier : « Moi tu sais Instagram je m’en fiche, j’ai fait ça comme ça. »

Très bien. Mais tu ne crois pas que tu causes un peu de tort à ceux qui justement ne s’en fiche pas ?

Et nous, Social Media Manager, qui vendons de la stratégie de contenu à nos clients, parce-qu’on y croit, que va t-on leur dire après ça ? « Les autres achètent. Les influenceurs ? On sait plus tellement lesquels en sont des vrais. »

Et puis finalement je me suis rassurée en me disant que je ne faisais pas ça pour ça. Que ma communauté à moi était réelle. Celles de mes marques clients aussi. Qu’on devait continuer à croire en ce pourquoi nous faisons ça. C’est-à-dire une passion et aussi les vrais gens.

Je me dis aussi qu’une nana à 14 K avec un contenu non-qualitatif n’arrivera à berner personne. Que quand bien même elle recevrait des cadeaux, la marque derrière se rendra compte de la supercherie et ne se fera plus avoir. Et que des cadeaux moi je n’en ai jamais voulu sur Instagram, parce-que ce n’est pas mon but. Parce-que je n’en ai pas besoin.

Le seul cadeau, c’est que les gens trouvent mes photos jolies, pour de vrai. Comme moi devant celles des Instagrameurs que j’adore, qui ont du talent. Et ça le talent, c’est pas donné à n’importe qui.

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